作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)
元宵节才结束不久，妇女节又在赶来的路上了，在女性意识觉醒和“她经济”风行的当下，想必近期不少品牌会在女性议题上展开创意。作为全球领先的先锋女性品牌，Libresse薇尔去年携手新生代女性周冬雨，传递“月经不隐藏”态度，引发大众对月经话题的思考。今年三八节前夕，Libresse薇尔收集女生的真实经期故事，以微纪录片的方式道出她们心声。这次品牌从“月经需要隐藏吗”的角度出发，挖掘女性经期痛点，并希望亲朋好友和社会环境都能关注女性经期需求，号召大家一起把“月经不隐藏”落实成实际行动。Libresse薇尔不仅是借势妇女节，切入月经话题打破月经羞耻，为品牌促销预热引流，还是进一步巩固品牌先锋态度，传递积极的女性力量。
微纪录片探究经期痛点
真实故事道出女性心声
在传统语境中，月经这种正常的生理现象往往成了禁忌、隐晦的话题，大多数女性都有过类似的经历，不能公开谈论月经，刻意隐藏卫生巾，就连痛经也不被理解……正是洞察到大家对月经的偏见，Libresse薇尔携手代言人周冬雨推出微纪录片，讲述三个有代表性的真实故事，基于传统认知提出“月经需要隐藏吗”的疑问，探究女性的经期痛点。三个女孩的故事想必所有女生都不陌生，阿玲即使在亲近的人面前也很难大大方方说出“月经”二字，更别提让父亲帮忙买卫生巾了；小米平时活泼开朗，无意掉落的卫生巾被男同学捡到并议论时，她头一回尴尬到想逃避；ANNE不但要忍受痛经，还要承受不被同事理解的压力。这三个涉及家庭相处、校园成长、职场交往的经期故事差不多是大部分女生的真实写照，Libresse薇尔也透过月经羞耻的现象探究问题本质，月经被刻意隐藏的主要原因在于女性身边人的不理解。如果日常往来的亲友、同学、同事能够理解女性经期困扰，帮助她们坦然直言月经，那么自然会形成更轻松、更开明地讨论月经、看待经期和卫生巾用品的舆论环境。Libresse薇尔从真实故事里找到女性经期痛点源自精神压力，于是对症下药鼓励大众支持“月经不隐藏”，短片末尾特意针对每个女孩的困扰给出开明回答，助力她们自信度过经期。“多一份理解，少一个隐藏”才是短片传递给所有观众的核心理念，品牌号召女性勇敢发声为月经正名的同时，也没有忽略她们需要理解和支持的精神诉求，Libresse薇尔道出并回应了女性心声。
借力焕新月经观
传递品牌先锋态度
为了从更多角度诠释“月经不隐藏”的理念，Libresse薇尔今年特别开启先锋女性新专栏“400次月经，400个她”，品牌邀请社会各界女性，勇敢说出她和月经之间的故事，分享她的人生经历，让大家一起聆听先锋观点，感受女性的真实力量。目前专栏已经进行了两期，第一期请到予她同行公益基金的发起人梁钰，踏上女性公益道路为女性月经需求奔走的她，非常认可为月经正名的做法，并和Libresse薇尔一起为“月经不隐藏”发声。最近这一期则邀请了知名女性话题博主@Alex绝对是个妞儿，她讲到自己推动月经正名化的缘由，正是看到社会存在的月经偏见，她的观点也分享符合Libresse薇尔妇女节的营销主题，当更多人愿意公开谈论月经就会影响大众接纳和传递“月经不隐藏”的理念。Libresse薇尔特意邀请先锋女性，是借助她们的敏锐洞察和大胆分享焕新人们对月经的观念，恰恰她们都认同品牌打破月经偏见的行为，本身就对品牌理念更有共鸣感，所以当她们从个人角度解读“月经不隐藏”时，也就更有感染力和信服力。品牌显然不希望“月经不隐藏”仅停留在谈论层面，所以才会开设专栏让正在切身践行这一理念的女性发挥示范作用，为月经正名需要更多人的参与和效仿。如此一来，Libresse薇尔的先锋态度也顺利被用户感知和接受。
抓住妇女节预热契机
秉持为月经正名理念
临近三八妇女节，女性每月都会遇到的月经无疑是一个很好的话题切入点，Libresse薇尔始终秉持为月经正名理念，并在传递“月经不隐藏”先锋态度的基础上，呼吁社会大众对女性多一份理解。Libresse薇尔一直在努力营造更开明的月经话题讨论环境，并以实际行动打破月经羞耻，比如2016年首次在广告中用红色液体表示月经，颠覆以往用蓝色液体代表月经的传统广告手法，由此呼吁大众正视月经。2019年发布《400次焕新篇章》品牌态度片，展示女性经期真实状态，告诉大家月经无需被隐藏，再到2020年5月携手周冬雨鼓励更多人加入为月经正名化发声的行列。这次Libresse薇尔抓住妇女节预热契机，为女性的经期需求发声，一方面以产品促销解决女性实际需要，另一方面呼吁社会尊重、理解女性，以态度链接用户情感，持续输出品牌价值。在为品牌三八节大促预售引流的同时，Libresse薇尔也关注到用户深层次的心理诉求，推动“月经不隐藏”理念融入日常生活，再次巩固自身先锋品牌形象。
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